游戏和电子竞技现如今可谓是蒸蒸日上。在年，电子游戏的参与人数超过了20亿，而电子竞技这个大家庭也达到了3.85亿人，这一数字有望在年之前增长至5.89亿。与此同时，电子竞技也吸引了大量的观众，影响力遍布全球。鉴于消费者对于该领域的兴趣激增，广告商和媒体平台开始将目光转移，他们想方设法要在这片新蓝海中插上一脚。随着《古墓丽影》、《狂暴》、《洛克人》以及《刺猬索尼克》等电影逐一上映（以上好莱坞电影都有与之相关的游戏版权），好莱坞也成为了广告商和媒体平台竞相追逐的重点对象。此前的极限运动市场迅速发展（例如单板滑雪赛事DewTour），各大品牌商们在该领域疯狂投资，但也遭遇了难题，因为他们既想把品牌营销信息传递到位，同时又不想因此而疏远一些真正客观看待该项运动的理性观众和粉丝，所以想要找到一种合适的营销方法很有难度。而当下，品牌营销商们也正急于对游戏和电竞行业投资，但他们又一次碰到了类似的棘手问题。所以，品牌商到底该往哪个方向下注？是一款游戏中的虚拟人物，还是那些在电竞大赛上崭露头角的职业玩家？可口可乐近期的一项营销举动让人感觉颇具新意，他们在《FIFA18》中签约了一名虚拟球星AlexHunter来为新产品ColaZeroSugar做代言，这也确实吸引了大量媒体的眼球，但这并不会是常态。开发商费尽心思开发了某项知识产权（IP：intellectualproperty），他们肯定不情愿随便就交手给他人，特别是那些对于游戏领域知之甚少的营销商，因为风险存在，出版商可能会失去费心建立起来的粉丝基础。《FIFA18》中的虚拟角色AlexHunter但若是你着实热衷于围绕一个游戏角色来创建一套方案，那么重担就会落在品牌营销商身上，他们在宣传时要确保对应的营销方案对于消费者和游戏开发人员是共赢的。想要做到这点很困难，当然还有一点别忘了，像拳头游戏（RiotGames：美国网游开发商，代表作品《英雄联盟》，目前由腾讯控股）、动视（Activision）、XBOX以及索尼PSN等其他的游戏开发商和平台内部都拥有出色的游戏开发人员和营销人员，他们要比外人更精通自己这一行。如果你选择发展游戏角色这条路的话，在为角色创建品牌个性时，要确保相关内容使用了正确的语气口吻，给人带来的感觉合适，而且通过媒介进行宣传时，受众们也会觉得很妥当。一旦这一步棋走错了，无论你愿意投资多少钱，生产商都会对你说不。现实人物的不当行为可能对品牌形象造成影响，而使用虚拟人物就会降低这一风险，但这种做法也并非万无一失。要保证开发人员能够持续地为虚拟人物调整相关内容，不发表任何有争议性的言论。现在再来看看现实生活中的职业游戏玩家。未来的几年内，品牌商会在电竞人才上不断增加预算。在和这些电竞人才及其粉丝们打交道时，要记住以下几点：走近你的受众。只要选对了传播平台、传播出正确的声音，粉丝就会更容易去
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